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媒体广告越来越长,我们可能是看了个假视频

文字:[大][中][小] 手机页面二维码 2017-2-21    浏览次数:    

摘要:电影、电视剧、综艺等节目出现了多种观看渠道,弥补了我们不能及时追剧的问题,又避开了电视冗长的广告。但随着网络媒体是发展,我们随便打开一个网络视频网站,都不可避免的会看到广告。长期这样下来,让我们感到十分心烦。

曾经我们欢喜的以为,电影、电视剧、综艺等节目出现了多种观看渠道,既弥补了不能及时追剧的焦虑,又避开了电视上那冗长的广告,十分完美。但随着网络媒体的日益强大,大家有没有和小编一样,觉得自己还是太天真了?现在,随便打开一个网络视频平台,点开任意一个视频,都不可避免的会看到短则30秒,长则2分钟的广告。长此以往,让人难免心生厌倦。

刚刚过去的2016年是中国视频网站迅猛发展的一年。一部网络视听作品的点击量、播放量过亿,已经成为常态。最新发布的《2016年中国网络视听发展研究报告》显示,截至2016年6月我国网络视频用户规模达到5.14亿,占网民总数的72.4%。不仅如此,2016年,几乎每家视频网站的会员数量都有翻倍的增长。按理说,有着这样傲人的数据,2016年理应算是丰收的一年,但事实却恰好相反,有的网站甚至处于亏损的状态。为什么会出现这样的情况呢?

会员与广告之间的博弈,盈利模式需考量

中国多数网民目前对于视频观看前仍处于免费至上的态度,开通会员相较于观看广告,大部分选择的仍是后者。

支付宝推出的过年“集福”的活动已经开展了两年,从“咻一咻”到全民扫“福”,虽然16年的敬业福相较15年来说,数量有着大幅度增长,却更加燃起了大家对敬业福的关注。虽然敬业福难求,但福卡背后的刮奖却是中奖率极高的,其中就不乏一些视频网站的会员代金券。小编回想发现,平时就在很多平台的活动中得到过这种优惠券。这也是视频网站的一种销售手段,先让你体会会员的好处,等到优惠到期之后,养成习惯,继续续费使用。但又有多少人真的选择了续费呢?从数据来看,情况并不乐观。

会员生态不完善,导致广告仍然是视频网站的主要收入来源。当然,视频网站也不缺广告主。不过,视频网站随便找个地方就贴广告的行为已经让用户反感。除了视频开始前的广告从30秒变成了75秒外,甚至在视频播放时也会穿插一个15秒的广告。广告的过多投放,毫无意外的引起了观众的反感。观众只看了一个十几秒的视频,却要先看30秒到1分钟的广告。而且,所播放的广告大多缺乏创意,时间长又反复的观看,观众难免心生厌倦。当然,广告问题不仅仅发生在中国。那么有没有跳过广告的办法呢?2010年,YouTube推出了一种名为Trueview(真实浏览)的广告新模式。在Trueview模式下,观众可在广告播放5秒后选择“跳过”,直接观看视频内容。与此同时,广告主只为观看超过30秒的消费者买单,不必为那些选择跳过的观众支付广告投放费。如今,YouTube更是再一次对广告模式进行了整改。

国外开始整改已见成效,YouTube表示将不再支持30秒强制广告

Google公司在2月17日向该媒体表示,从2018年开始,旗下视频网站YouTube将不再支持无法跳过的30秒强制广告。YouTube此次取消的只是视频前贴片广告中30秒无法跳过的广告形式,20秒无法跳过的广告形式和6秒无法跳过的广告形式将继续存在,这也从侧面反映出Google视频服务广告模式的调整方向:重点发展时间更短、互动性更强的广告。

在不能跳过广告的情况下,广告的有效率是极低的,试想,当你急于观看一个视频,却弹出一个80秒的广告,你的心情一定糟糕透了。这种情况下,广告无法体现出它的价值。而如果你知道5秒钟后就可以选择跳过广告,那么着五秒你一定会紧紧地盯着屏幕,而这时,用户是否会选择继续观看广告,就要看这支广告的品质了,这也会提升广告主的投放质量。不得不说,YouTube的这种选择,是共赢的。

为什么Trueview这种广告形式在中国一直发展不起来?

那么,国内的视频网站能不能也这样做呢?当然是可以的,其实在2015年优酷土豆和爱奇艺也推出过自己Trueview,用户在广告播出5秒后可选择跳过,若观看广告不足30秒则不向广告主收费,可为什么这种模式在中国发展不起来呢?Trueview这种形式对广告质量有一定的要求,品牌文化较深的广告主可选用,而我国现在投放的广告更多以游戏为主,切制作粗糙,反复播放人们自然不愿观看,小编看来,广告可多注重剪辑的手法,加强逻辑性,通过精良的制作引起观众的好奇,加强观赏性。

无论是广告还是会员充值,视频网站的盈利策略都该进行相应调整,从受众角度进行改良,而不是一味的盈利为先!

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